Google escapa a desmembramento do negócio de publicidade: juíza rejeita venda forçada do AdX

A Google, subsidiária da Alphabet, evitou a separação forçada do seu negócio de tecnologia publicitária. A juíza federal Leonie Brinkema, do tribunal de Alexandria, na Virgínia, recusou na quarta-feira, 2 de setembro, o pedido do Departamento de Justiça dos Estados Unidos para obrigar a empresa a vender o AdX, a sua bolsa de anúncios online, optando em vez disso por um conjunto de regras de conduta.

Segundo a Reuters e a AFP, o AdX é a plataforma onde os editores de sites pagam à Google uma comissão de 20% para vender espaço publicitário em leilões que decorrem em tempo real, no momento em que os utilizadores carregam uma página. O Departamento de Justiça argumentava que a empresa não podia ser de confiança para gerir essa bolsa depois de a mesma juíza ter concluído, em 2025, que a Google monopolizou de forma deliberada os mercados de servidores de anúncios para editores e de bolsas de anúncios, e que ligou ilegalmente os dois produtos.

A fundamentação da decisão não foi imediatamente divulgada. De acordo com a Al Jazeera, a juíza colocou a opinião sob sigilo durante 14 dias e deu às partes 30 dias para apresentarem uma proposta conjunta de sentença final. A Google terá ainda de cumprir a maioria das medidas comportamentais propostas, incluindo a partilha de dados com editores e o acesso equitativo dos concorrentes às suas ferramentas de publicidade.

A empresa saudou a decisão. Lee-Anne Mulholland, responsável da Google, afirmou que a companhia estava "muito satisfeita" por o tribunal ter rejeitado a proposta de separação. O Departamento de Justiça, por seu lado, indicou estar a avaliar os próximos passos, embora tenha considerado que o tribunal ordenou "uma reparação substancial". A Google já anunciou que vai recorrer da decisão de fundo sobre a existência de monopólio.

Em bolsa, a reação foi contida. As ações da Alphabet reduziram ligeiramente os ganhos após a decisão e fecharam a subir 0,6%, segundo a Reuters, refletindo o peso reduzido do AdX no conjunto dos resultados da empresa.

Esta é a terceira vez em pouco tempo que a justiça norte-americana rejeita uma tentativa dos reguladores de desmembrar uma grande tecnológica. Em 2025, um juiz de Washington recusou o pedido da Federal Trade Commission para obrigar a Meta a vender o Instagram e o WhatsApp, e outro tribunal rejeitou a venda do navegador Chrome no processo separado sobre o monopólio da Google nas pesquisas online.